核心提示：在豪華品牌紛紛借增值稅下調(diào)宣布官降時(shí)，有行業(yè)人士預(yù)測(cè)，價(jià)格戰(zhàn)要來(lái)了，真的是這樣嗎?

　　正值五一小長(zhǎng)假，奔馳率先響應(yīng)稅改喊出官降信息，捷豹路虎、林肯、寶馬緊隨其后。優(yōu)惠幅度從幾千到上萬(wàn)，足以吸引潛在消費(fèi)者趁著假期去店里逛一逛。

　　有人認(rèn)為，這將掀起今年汽車市場(chǎng)的一波官降價(jià)格戰(zhàn)。然而，在豪華品牌官降的一波流之后，大部分主流合資品牌和自主品牌并沒(méi)有接招，按兵不動(dòng)。

　　價(jià)格戰(zhàn)還打得起來(lái)嗎?

　　豪華車降價(jià) 非也

　　北京的一位寶馬經(jīng)銷商表示，五一促銷期間，3系的優(yōu)惠力度達(dá)到5萬(wàn)元，5系的優(yōu)惠在3萬(wàn)元。該4S店表示，由于車輛本身優(yōu)惠幅度已經(jīng)很大，可以在此基礎(chǔ)上為客戶贈(zèng)送十次保養(yǎng)，但是也僅限五一活動(dòng)期間下單，五一促銷結(jié)束后，優(yōu)惠幅度還有回調(diào)的可能。

　　汽車產(chǎn)經(jīng)網(wǎng)了解到，目前豪華品牌部分車型的終端優(yōu)惠與節(jié)假日、店慶等活動(dòng)捆綁相關(guān)，而并不直接體現(xiàn)于在優(yōu)惠幅度基礎(chǔ)上進(jìn)行再度優(yōu)惠的方式。廠家在公告中也指出，終端零售價(jià)最終由經(jīng)銷商制定。

　　有行業(yè)人士表示，豪華品牌溢價(jià)較高，市場(chǎng)指導(dǎo)價(jià)的調(diào)整并不一定直接影響終端銷售價(jià)格，同時(shí)，幾千元的降價(jià)幅度與真正的官降相比，幅度不算大，消費(fèi)者的感知也并不明顯。

　　但是另一方面，經(jīng)銷商的感知卻是直觀的。

　　汽車產(chǎn)經(jīng)網(wǎng)也從經(jīng)銷商處了解到，奔馳在調(diào)整零售價(jià)的同時(shí)，也調(diào)整了經(jīng)銷商批發(fā)價(jià)，奧迪也宣布調(diào)整經(jīng)銷商批發(fā)價(jià)，這部分資金能夠切實(shí)反應(yīng)在經(jīng)銷商庫(kù)存資金占用減少上，一定程度上也減少經(jīng)銷商的資金壓力。

　　這一輪降價(jià)，豪華品牌率先發(fā)聲，將降稅金額反哺市場(chǎng)和經(jīng)銷商，對(duì)于品牌形象來(lái)說(shuō)也是一輪刷新，而從價(jià)格戰(zhàn)的角度來(lái)看，力度其實(shí)并不大。

　　有專家表示，增值稅的下調(diào)，**的主要意圖是直接為企業(yè)降低稅負(fù)，提振制造業(yè)活力。“如果是為了回饋消費(fèi)者，那直接降低消費(fèi)稅或者購(gòu)置稅好了。”

　　合資品牌按兵不動(dòng)

　　汽車產(chǎn)經(jīng)網(wǎng)從部分主流合資品牌了解到，目前他們并沒(méi)有跟隨這一輪增值稅調(diào)整而進(jìn)行官降的計(jì)劃。

　　“實(shí)際合資品牌的大部分產(chǎn)品均在指導(dǎo)價(jià)的基礎(chǔ)上有大幅度促銷，此外，中級(jí)車的指導(dǎo)價(jià)集中于10萬(wàn)-25萬(wàn)元，遠(yuǎn)低于豪華品牌，增值稅降低，對(duì)于調(diào)整**值感官并不明顯。”

　　“非豪華品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈，增值稅降一個(gè)點(diǎn)并不多，還需進(jìn)一步根據(jù)市場(chǎng)情況判斷。”

　　與汽車產(chǎn)經(jīng)網(wǎng)交流的幾個(gè)合資品牌均表示，降稅對(duì)于售價(jià)本就低于豪華品牌的合資品牌來(lái)說(shuō)，影響并不大。

　　另一方面，與豪華品牌兩位數(shù)增長(zhǎng)不同，我國(guó)一季度汽車銷量不足3%的微增長(zhǎng)，進(jìn)一步印證了大部分合資品牌、自主品牌今年的市場(chǎng)并不樂(lè)觀。

　　中國(guó)汽車流通協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)肖政三認(rèn)為，由于目前終端市場(chǎng)表現(xiàn)相對(duì)低迷，庫(kù)存增加仍然會(huì)占用經(jīng)銷商一部分資金，資金壓力也不能因?yàn)榕l(fā)價(jià)調(diào)整而得到緩解。

　　中國(guó)汽車流通協(xié)會(huì)公布的4月經(jīng)銷商庫(kù)存預(yù)警指數(shù)為54.6%，包括今年一季度，經(jīng)銷商庫(kù)存預(yù)警指數(shù)始終位于警戒線之上，結(jié)合今年一季度數(shù)據(jù)來(lái)看，肖政三表示，批發(fā)數(shù)據(jù)中生產(chǎn)量仍然是負(fù)增長(zhǎng)，銷量?jī)H為3%的微增長(zhǎng)，這也顯示出整個(gè)汽車市場(chǎng)中，消費(fèi)者需求不足，消費(fèi)動(dòng)力不夠的現(xiàn)狀。

　　在這樣的市場(chǎng)情況下，雖然沒(méi)有一家主流合資品牌宣布官降，但是，在終端銷售中，為了降低庫(kù)存，完成銷量任務(wù)，經(jīng)銷商的終端降價(jià)是一直存在的。

　　從目前銷量較高的合資品牌車型的售價(jià)來(lái)看，10萬(wàn)元起步的朗逸優(yōu)惠幅度已經(jīng)達(dá)到3萬(wàn)元，途觀的優(yōu)惠幅度在3萬(wàn)-6萬(wàn)元，昂科威的優(yōu)惠幅度在2.8萬(wàn)-4.8萬(wàn)元之間。

　　肖政三認(rèn)為，合資品牌是否會(huì)調(diào)整價(jià)格，與增值稅調(diào)整的關(guān)系并不大，主要還在于市場(chǎng)。不同品牌最終會(huì)根據(jù)實(shí)際市場(chǎng)情況，在營(yíng)銷上做出相應(yīng)調(diào)整，產(chǎn)品是否降價(jià)，則取決于實(shí)際銷售情況。汽車產(chǎn)經(jīng)網(wǎng)在走訪中也發(fā)現(xiàn)，爆款漢蘭達(dá)依舊加價(jià)兩萬(wàn)。

　　有經(jīng)銷商集團(tuán)老總向汽車產(chǎn)經(jīng)網(wǎng)表示：“只要能不壓庫(kù)，降不降的沒(méi)太大關(guān)系。”

　　2015年那一輪官降曾是車市濃墨重彩的一筆。彼時(shí)，車市微增長(zhǎng)曾帶來(lái)一輪車市官降，上汽大眾領(lǐng)銜，長(zhǎng)安福特、一汽-大眾、北京現(xiàn)代、上汽通用陸續(xù)宣布跟進(jìn)，車市需求低迷、庫(kù)存高企，都是引發(fā)官降的直接原因。

　　然而，那一波官降并沒(méi)有給市場(chǎng)帶來(lái)明顯的提振作用。

　　面對(duì)消費(fèi)升級(jí)、新競(jìng)爭(zhēng)者入局，大概很多合資品牌也意識(shí)到，價(jià)格戰(zhàn)這種簡(jiǎn)單粗暴的競(jìng)爭(zhēng)方式，只能短期見(jiàn)效，而要完成一場(chǎng)拉鋸戰(zhàn)，或許需要些更明智的方法。

　　非理性價(jià)格戰(zhàn)，也違背了**下調(diào)增值稅提振制造業(yè)的初衷。

　　這個(gè)市場(chǎng)的活力，需要更積極的競(jìng)爭(zhēng)方式來(lái)提振。